2019年7月5日，支付宝宣布将在未来10年投资10亿元人民币支持中国女子足球的发展。据报道，“十年十亿”计划是基于最近成立的支付宝慈善基金会，马云慈善基金会和蔡崇信慈善基金会参与其中。这也是支付宝慈善基金会的第一个项目。10亿元将主要用于四个方面:提高训练水平的中国女性的国家队,保护受伤的和退休的女足球运动员,女性的发展年代的足球技术和教练的培训,促进和发展青年女性的足球。值得一提的是，在去年11月支付宝与欧足联启动为期8年的合作之前，中国女子足球的赞助应该考虑哪些方面?支付宝表示，前者是商业赞助，后者是公益支持。然而，支付宝希望将欧洲足球理念和足球文化带到中国，这将有利于女子足球和整个中国足球的发展。
2017年，支付宝开始资助大三里足球队——海南琼中女子足球队。2018年，琼中女足有8名球员进入国家青年队训练，4名球员进入国家队。马云一直是中国女足的支持者。2019年7月4日，马云为刚刚从杭州世界杯归来的中国女足队员王爽、赵海燕、彭仕孟、李颖、王珊珊举行了国宴。